Radyo, yıllar içinde dijital dönüşüme rağmen hala güçlü bir medya aracı olarak varlığını sürdürüyor. Ocak 2025 Radyo Dinleyici Dağılımları raporuna göre, Türkiye’deki radyo dinleme alışkanlıkları belirli demografik gruplar ve saat dilimleri arasında farklılık göstermeye devam ediyor. İşte rapordan öne çıkan veriler ve analizler:
Radyo Dinleyicisinin Profili
Ocak 2025 raporu, radyo dinleyicisinin büyük ölçüde 12 yaş ve üzeri bireylerden oluştuğunu gösteriyor. Panel araştırması, toplam 28 ilde gerçekleştirilen 17.804 görüşme ile hazırlanmış olup geniş bir dinleyici kitlesini kapsıyor.
- Genel erişim oranı %51,5 olarak hesaplandı.
- Kadın dinleyici oranı %45,7 iken, erkek dinleyici oranı %57,1 olarak belirlendi.
- Çalışan kesimin erişimi %61,0 ile daha yüksek seviyedeyken, çalışmayan bireylerde bu oran %44,2’de kaldı.
Radyo Dinleme Alışkanlıkları
Dinleyicilerin büyük bir bölümü sabah saatlerinden itibaren radyo dinlemeye başlıyor ve gün içinde belirli zaman dilimlerinde dinleme oranları artış gösteriyor.
- En yoğun dinleme saatleri 08:00 – 11:00 arasında gerçekleşirken, en düşük dinleme oranları gece yarısından sonra gözlemleniyor.
- Yaş gruplarına göre dağılım incelendiğinde, 35-44 yaş arası bireylerin %56,8 gibi yüksek bir oranla en fazla erişime sahip olduğu görüldü.
- SES (Sosyo-Ekonomik Statü) grupları bazında incelendiğinde, AB grubu %58,5 ile en yüksek erişim oranına sahipken, DE grubu %43,6 ile en düşük orana sahip.
Haftalık ve Aylık Dinleyici Trendleri
Raporda, haftalık ve aylık bazda radyo erişiminin nasıl değiştiğine dair önemli veriler de yer alıyor.
- Haftalık erişim oranı %72,3 seviyesinde gerçekleşirken, aylık erişim %80,3 olarak belirlendi.
- Erkek dinleyiciler, kadın dinleyicilere kıyasla daha fazla radyo dinleme eğiliminde.
- Çalışan bireylerin radyo dinleme oranları daha yüksek olup, özellikle sabah ve akşam saatlerinde artış gösteriyor.
Radyo Dinleyicisinin Ortalama Dinleme Süresi
Ortalama radyo dinleme süresi günlük 2 saat 48 dakika olarak hesaplandı. Yaş grupları arasında en uzun dinleme süresine sahip olanlar 45 yaş ve üzeri bireyler olup, günlük ortalama 3 saat 14 dakika radyo dinledikleri tespit edildi.
Sonuç ve Değerlendirme
Ocak 2025 verileri, radyonun halen geniş bir dinleyici kitlesine hitap ettiğini ve belirli demografik gruplarda güçlü bir medya aracı olmaya devam ettiğini gösteriyor. Çalışan bireyler ve 35 yaş üzeri dinleyiciler, radyonun en sadık takipçileri arasında yer alıyor. Markalar ve reklam verenler için radyo, özellikle sabah ve akşam saatlerinde büyük bir fırsat sunmaya devam ediyor.